Fonte dell’immagine：https://www.theurbanist.org/2025/05/12/seattle-council-considers-allowing-80-interactive-ad-kiosks-on-citys-sidewalks/
Il Consiglio Comunale di Seattle sta ufficialmente prendendo in considerazione una richiesta della Downtown Seattle Association (DSA) per l’installazione di dozzine di chioschi digitali informativi sui marciapiedi della città. I chioschi interattivi, che saranno dotati di Wi-Fi gratuito, di indicazioni digitali e della possibilità di chiamare assistenza, passeranno la maggior parte del loro tempo mostrando pubblicità. La maggior parte dei ricavi generati da queste pubblicità sarà destinata alla DSA, per finanziare le operazioni del Metropolitan Improvement District (MID) e degli Ambassadors del MID, che pattugliano il centro per fornire servizi di pulizia e attivazione dello spazio pubblico. Operati dal fornitore IKE Smart City, i chioschi dovranno visualizzare contenuti pubblici in un quarto delle loro slide, tra cui arte pubblica e informazioni su eventi civici, ogni anno. Tuttavia, durante i periodi di massima affluenza pedonale, quel rapporto può scendere a uno ogni otto. La proposta di dispiegare fino a 80 chioschi sui marciapiedi della città, principalmente concentrati nel centro, è stata presa in considerazione lo scorso anno dalla Seattle Design Commission, che ha votato contro la proposta presentata, con un margine di 5 a 4. La commissione ha raccomandato alla città di consentire un dispiegamento iniziale di 30 chioschi come progetto pilota e ha sollecitato la città a chiarire i benefici pubblici che un programma di chioschi pubblicitari sui marciapiedi produrrebbe sia per i visitatori sia per i residenti della città. Anche se il consiglio potrebbe ancora decidere di ridimensionare il progetto da 80 chioschi, finora non ci sono segni che tali raccomandazioni abbiano portato a cambiamenti significativi nel programma. La proposta potrebbe comunque approvare i chioschi per un massimo di 30 anni, con un permesso iniziale di 15 anni con un’opzione di rinnovo per altri 15 anni, come presentato la settimana scorsa al comitato per la Governance, la Responsabilità e lo Sviluppo Economico del consiglio. Ciò che ora è davanti al consiglio è una risoluzione che segnala sostegno per l’idea, con un secondo voto per approvare formalmente il permesso che non è previsto prima dell’estate. Quando sono inattivi, i chioschi cicleranno tra pubblicità e contenuti pubblici con un rapporto minimo del 25% di contenuti pubblici. Quando attivati, i chioschi forniranno informazioni sui trasporti, indicazioni e servizi nelle vicinanze. I chioschi sono previsti per generare 1,1 milioni di dollari nel loro primo anno, con tutte queste entrate destinate alla DSA, e eventuali entrate aggiuntive oltre tale somma che andranno alla città di Seattle. Tuttavia, un memorandum d’intesa (MOU) che delinei le aspettative di condivisione dei ricavi non sarà firmato fino dopo il voto del consiglio per approvare il permesso di lungo termine. Dopo quel punto, non ci saranno più controlli aggiuntivi sul programma imposti a livello del consiglio. Procedendo apparentemente per prepararsi per la Coppa del Mondo FIFA 2026, i chioschi sui marciapiedi hanno un potente sostenitore rappresentato dalle associazioni di imprese dei quartieri che riceveranno pubblicità nei prossimi anni. Dopo una prima fase di 30 chioschi dispiegati nel centro entro il 2026, una seconda fase porterà 20 chioschi in altri quartieri, tra cui Ballard, il U District, SoDo e Alaska Junction, oltre ad altri 30 chioschi nel centro. Queste Business Improvement Areas (BIA), che includono la Ballard Alliance e il U District Partnership, sono sostenitrici potenti all’interno dei loro quartieri e hanno tutte fornito dichiarazioni di supporto per il programma. Nonostante il focus sui partecipanti alla FIFA, nessun chiosco sarà disposto all’interno del Pioneer Square Historic District, né lungo il nuovo lungofiume centrale, due luoghi principali dove un’interattività informativa potrebbe significativamente aiutare i tifosi sportivi. Anche se la prima fase di dispiegamento dei chioschi nel 2026 si concentrerà sul centro città, la seconda fase prevede l’aggiunta di chioschi ad altri distretti commerciali dei quartieri con esistenti Business Improvement Areas (BIA). Un decennio fa, la città di Seattle aveva esplorato l’implementazione di un programma simile autonomamente, con chioschi abbinati a pensiline per il trasporto pubblico in tutto il centro e South Lake Union. Si prevedeva che potessero generare almeno 100 milioni di dollari per la città in due decenni; la potenziale partnership con il fornitore Intersection è stata archiviata nel 2018 prima di poter arrivare mai al consiglio comunale per la considerazione, senza che l’ufficio del sindaco Jenny Durkan fornisse spiegazioni su perché avesse deciso di non procedere. Con questa proposta di chioschi, la Downtown Seattle Association e altre BIA più in là, avranno la prima opportunità di guadagnare da pubblicità. “I chioschi di orientamento IKE aiuteranno le persone a orientarsi in un centro che è in continua evoluzione e che sta aggiungendo nuove cose da vivere. I nostri partner a City Hall e nell’ufficio del sindaco comprendono che il centro vive di persone e per questo questo tecnologia interattiva e adattabile è stata inclusa nel piano di attivazione del centro del sindaco,” ha dichiarato il Presidente e CEO della DSA, Jon Scholes, in un comunicato datato la settimana scorsa. “La possibilità di aggiornare e modificare i chioschi manterrà questi pezzi di infrastruttura pertinenti e utili per tutti coloro che lavorano, visitano o vivono nel centro.” Durante la prima discussione del comitato giovedì, i membri del consiglio hanno posto domande morbide ai presentatori della città e della DSA riguardo ai benefici pubblici del programma di chioschi, evitando di affrontare il tema di cosa esattamente i ricavi pubblicitari addizionali destinati alla DSA e ad altre BIA sarebbero stati usati per finanziare e se questo rappresenterebbe un buon valore per i residenti e i visitatori della città. La Presidentessa del Consiglio, Sara Nelson, che sta guidando la proposta tramite il suo comitato, ha lodato il Wi-Fi gratuito e la possibilità per i visitatori di cercare informazioni sui trasporti pubblici, oltre al potenziale per le pubblicità sui chioschi di evidenziare le piccole imprese locali. “I contribuenti nelle nostre Business Improvement Areas si tassano per poter fornire servizi che avvantaggiano non solo se stessi, o il distretto commerciale del quartiere, ma l’intera comunità circostante,” ha affermato Nelson. “Immagina un centro senza il MID. È un servizio straordinario, e credo sia giusto consentire la generazione di ricavi che possa aiutare ulteriormente il MID a fornire i servizi da cui tutti dipendiamo e che rendono il centro così grandioso.” Il membro del consiglio Bob Kettle, che rappresenta il centro e sembrava anche molto entusiasta della proposta, ha esaltato il potenziale dei chioschi di fornire allerta durante le situazioni di emergenza. Nella votazione della proposta dello scorso autunno, i membri della Seattle Design Commission hanno sottolineato la mancanza di benefici per i residenti di Seattle. I dati presentati da IKE provenienti da altre città, tra cui Atlanta, Detroit e Miami, hanno mostrato tassi medi di interazione di circa 10 volte al giorno, un tasso di utilizzo basso in cambio della rinuncia di spazio sui marciapiedi più richiesti della città. “Non credo che ci sia stata una sufficiente elaborazione pubblica per conoscere gli effetti del godimento degli usi del terreno circostanti,” ha dichiarato il Commissario della Design Commission, AP Amrhein, lo scorso settembre. “Penso che questi siano dispositivi splendidamente progettati, apprezzo il lavoro che hanno fatto per progettarli, ma quando penso ai vincitori e ai perdenti di questi, non vedo i residenti locali tra i vincitori.” La raccomandazione finale della Commissione di Design, che ha analizzato come un programma di chioschi potesse essere reso più accettabile, ha spinto per una chiara relazione tra ricavi pubblicitari e benefici pubblici. “Prima di finalizzare eventuali accordi con la DSA e IKE, dovrebbero essere presentate al City Council informazioni dettagliate su eventuali flussi di entrate potenziali verso la città durante il dispiegamento iniziale di 30 chioschi,” hanno annotato le raccomandazioni. “Dovrebbero esserci informazioni chiare su come eventuali entrate per la città sarebbero collegate a risultati specifici che miglioreranno o aumenteranno il diritto di utilizzo. Ci si aspetta che la città sia un diretto beneficiario durante la fase iniziale di installazione, oltre ai ricavi forniti alla DSA.” I 80 chioschi saranno installati all’interno della zona d’arredo — uno spazio spesso ora affollato da scooter e biciclette elettriche — insieme ad altri miglioramenti pubblici come ceste per fiori e rastrelliere per biciclette. “I benefici pubblici per compensare le implicazioni di una struttura nella proprietà pubblica sono generalmente limitati agli impatti di una struttura specifica. La sfida qui è progettare un programma di benefici pubblici che si relazioni alle implicazioni generali del programma e ai problemi specifici del sito relativi a qualsiasi singola installazione di chioschi,” ha osservato la Commissione di Design. “I benefici pubblici proposti qui sono il fulcro della proposta di valore di questa proposta. Se il City Council approva la proposta di consentire chioschi digitali che mostrano pubblicità nel diritto di utilizzo, dobbiamo ricevere informazioni specifiche e secondarie sui benefici pubblici che miglioreranno il nostro spazio pubblico e l’esperienza pedonale complessiva.” Resta da vedere se il consiglio nel suo insieme deciderà di prendere in considerazione alcune delle raccomandazioni della commissione e di aggiungere ulteriori garanzie alla proposta, ma nel complesso, i chioschi sembrano essere sulla buona strada per l’approvazione.
